ترند فورکستینگ اصلا چی هست؟
در کنار هفته‌های مد، برندها و طراحانی که در شکل‌گیری ترندها اثرگذار هستن، گروهی به اسم ترندفورکسترها هم هستن که با تحقیقات بازار گسترده، پیشامدهای فرهنگی و اجتماعی و تحلیل‌های آماری پیشبینی می‌کنن مخاطب‌ها به چه محصولی جذب میشن.
چرا لبوبو تا چند وقت دیگه از مد میفته؟عروسک لبوبو، رنگ زرد کره‌ای، صندل‌ها یا کفش‌هایی با اکسسوری‌های طلایی و .. از جنجالی‌ترین ترندهای چند وقت اخیر هستن، ولی به نظر میرسه که کمتر از چندماه بعد به کل فراموش شن. این ترندها که فصلی یا میکروترند هستن، معمولا شش ماه تا یک سال در صدر توجه هستن. پیشبینی کوتاه مدت یا ShortTerm Forecasting مسئولیت پیشبینی این موارد رو به عهده داره و به برندها کمک می‌کنه که برنامه‌ریزی بهتر و عملی‌تری برای طراحی‌ها و ترندها داشته باشن و هماهنگی بیشتری با رفتار مشتریانشون برقرار کنن.
سامبا، محبوب دل‌ها از گذشته تا حالا!
شاید پیش خودتون فکر کنید کتونی‌های کلاسیک سامبا اخیرا وارد ترندها شدن، اما جالبه بدونید که با استفاده از پیشبینی بلند مدت یا LongTerm Forecasting پی‌می‌بریم که این کفش‌ها سال‌هاست که محوبیتشون رو حفظ کردن. در ماکروترندها یا پیش‌بینی‌های کلان که نوع دوم ترندفورکستینگ هستن، بررسی و تحلیل نشانه‌ها، سبک زندگی و تغییرات فرهنگی و اجتماعی به شکل وسیع‌تری انجام می‌گیره و حتی ممکنه ترندی که مرسوم میشه منجر به تغییر شیوه‌ی زندگی گروهی از مردم بشه!
عروسک‌های مینیاتوری ملکه!
لبوبو اولین عروسک تاریخ‌ساز دنیای فشن نیست! در زمان لویی چهاردهم که دربار فرانسه اهمیت زیادی برای فشن قائل بود، مجسمه‌های میناتوری ملکه الیزابت باواریا و ملکه آنا بوهمی، بین مردم توزیع می‌شدن و اولین مواجه نزدیک مردم با استایل و فشن بودند.
با انقلاب صنعتی، پیشرفت رنگرزی و نساجی و بالا رفتن تنوع رنگی در منسوجات، پیشبینی رنگ تبدیل به یک بیزنس شد.
اولین گزارش ترند، در سال 1914 و توسط انجمن کارت رنگ نساجی آمریکا منتشر شد. تاسیس شورای رنگ بریتانیا و تهیه یک فرهنگ لغت استاندارد هم قدم بعدی برای فراگیری ترندفورکستینگ بود.
رفته رفته پای فست فشن هم با بازی، باز شد و راحتی دسترسی مردم به آیتم‌های فشن باعث بالا رفتن سرعت تغییرات شد و فشن فورکستینگ‌رو تبدیل به یه ضرورت کرد.
چرا به فشن فورکستینگ اهمیت میدیم؟
توی بخش قبل کمی از دلایل اهمیت این موضوع صحبت کردیم
اما اهمیت فورکستینگ به همین جا ختم نمیشه.
این مفهوم که بیشتر در سطح بیزنس‌ها معنی پیدا می‌کنه، به تیم‌های فروش، مارکتینگ و طراحی برندها امکان و توانایی تدوین استراتژی‌های اصولمند و نتیجه‌بخش رو ارائه می‌کنه.
همینطور این توانایی باعث میشه برندها از مسیر اصلی خودشون خارج نشن، در نتیجه در دیدگاه مخاطبینشون به پایداری می‌رسن و با تعادلی بین هویت برند و درخواست مخاطبان، موندگار میشن.
از جمله مزیت‌های دیگه ترند فورکستینگ میشه به بهینه‌سازی تولید هم اشاره کرد، چرا؟ چون اگر تولید منطبق با سلیقه مخاطب صورت نگیره پس زده میشه و ضرر و زیان بسیاری رو با خودش به همراه داره!
من یه مخاطب معمولی‌ام، نه یک برند یا بیزنس!
اگر شما نه یک برند یا بیزنس، بلکه مخاطب اون برندها هستین هم نباید از فشن فورکستینگ غافل شید!
چقدر به پایداری خریدهاتون توجه می‌کنید؟ به اینکه پیروی از ترندها صرفا یک هیجان زودگذره یا تصمیمیه که در بلندمدت می‌تونه براتون سودمند باشه؟
با دنبال کردن ترندها به شما ارزش افزوده‌ای اطلاق میشه یا صرفا سوار بر یک موج همراه آدم‌های دیگه به جلو حرکت می‌کنید؟
برای دونستن جواب این سوال‌ها، باید دیدگاهی آگاهانه به فشن داشت و اینجاست که فشن فورکستینگ و آشنایی با اصولش به کمک شما میاد.
از اینکه تا انتهای این مقاله با ما همراه بودید ممنونیم
برامون از تجربه‌اتون در مواجهه با ترندها بنویسید. چقدر دنبالشون می‌کنید و چه معیاری برای انتخابشون دارید؟
شما هم می توانید در مورد این بلاگ نظر بدهید